汽车案例

今天分享一篇关于重庆地区汽车行业百度竞价托管外包案例，从开始了解项目到百度托管账户诊断、再到百度托管账户的搭建与优化的过程

一、公司品牌：重庆远琪汽车商城

二、公司业务：主做重庆地区汽车零首付低首付新车

三、客户百度竞价账户存在的问题：

3、合作细节沟通：托管账户数量、托管费用等细节沟通、竞价托管合同签订。

1、百度竞价托管效果差，之前找其他托管公司进行托管，效果太差，之后又托管给百度公司，效果还是太差；

2、账户托管问题得不到解决：客户让之前的竞价托管公司处理账户出现的问题，比如否定关键词、关键词匹配模式与账户里的关键词等均没得到解决；

3、沟通效率差：客户访客说之前外包公司上班时间早9：00-晚18：00，下了班就无法进行账户优化了，更无法与竞价托管人员取得联系，眼看广告浪费却无法进行账户优化。

四、百度竞价账户诊断：

根据客户反馈之后，本人对百度账户进行全方位的诊断，账户层级、计划层级、单元、关键词、搜索词、否定关键词、百度商盾IP策略、普通创意、高级创意、闪投创意、人群设置、PC端落地页、移动端落地页进行排查百度竞价账户诊断如下：

1、计划层级搭建不合理：没有将每类关键词分类进行合理搭建计划；

2、账户关键词不相关：计划里有很多无效不相关的关键词；

3、搜索词报告分析：发现大量不相关的搜索词进行搜索；

4、否定关键词无设置：计划层级与单元层级否定关键词没设置，导致90%多的搜索词是完全不相关，广告浪费高达90%；

5、落地页诊断：分析了客户的PC端与移动端落地页，发现落地页布局不合理，获客方式只有表单、缺少电话直接拨打功能；通过3个小时的排查诊断，将以上问题访客给客户后，客户先是惊讶，惊讶的是之前广告浪费严重，随后客户是佩服，佩服的是我的专业性，特别是对落地页给出了建设性建议；

五、客户最后的疑虑：

客户对我的能力已经认可，就是想找一家本地的竞价托管公司，感觉沟通起来容易，我说：您之前也是找到重庆地区的托管公司与百度公司进行合作，但是他们晚上18：00就下班了，我是做了10年竞价推广了，竞价总监给您优化账户，早上9：00-晚上23：00都给公司优化账户的，而且节假日不休息，电话微信随时沟通，客户终于彻底放心了。